（一）明確實施品牌戰略的含義、指導思想和原則

1、實施品牌戰略的含義

所謂的出口品牌戰略就是由國家主管出口的政府部門將品牌理論應用于對外貿易的實踐，并與對外貿易理論有機的結合，在一個國家范圍內重視、扶持品牌的發展，并利用品牌的出口來提高整個國民經濟素質，提高商品的國際競爭力。

2、實施品牌戰略的宗旨

實施品牌戰略的宗旨就是貫徹落實科教興國戰略，發揮科技及產業優勢，擴大我國產品出口，促進我國從外貿大國向外貿強國轉變，使外貿出口持續、穩定、快速增長。

3、指導思想

實施品牌戰略的指導思想以提高我國出口產業和產品的國際競爭力，加強體制創新和技術創新、提高我國國民經濟綜合水平為基本指導思想，以“有限目標、突出重點、面向市場、發揮優勢”為發展思路，提高企業出口競爭力和自主創新能力，加快出口商品結構的戰略性調整，實現我國由貿易大國向貿易強國的跨越。

4、基本原則

實施品牌戰略的基本原則是：以市場為導向，以企業為主體，以提高國際市場的競爭力為目的，建立和完善企業提高產品出口競爭力的政策環境，在我國高新技術產品和傳統出口產品的優勢領域形成具有自主品牌的產品，應對全球市場激烈競爭的變化環境。

（二）建立實施品牌戰略組織、評價、監督體系

品牌戰略的實施將涉及到方方面面，因此必須建立實施品牌戰略體系。  

1、品牌戰略的組織體系

組織體系是實施品牌戰略的保障，沒有組織體系是不可能實施品牌戰略的。因此，在實施品牌戰略的過程中，必須建立組織體系。

2、品牌評估體系

品牌價值的評估已發展了多種體系，其中影響較大的是《金融世界》的品牌價值評估體系，結合我國的實際情況，總結出具體測算品牌價值的三個主要部分：第一，品牌的市場占有能力第二，品牌的超值創利能力，即品牌超過同行業平均創利水平的能力。第三，品牌的發展潛力。第四，品牌的技術含量和附加值。以上每一部分還可以細分為多個指標。

3、品牌的監督和淘汰體系

這是為維護品牌的榮譽和信譽而建立的一種品牌新陳代謝制度。

（三）建立政策支持體系

實施品牌戰略是一項系統工程，涉及到貿易、科技、產業、財政、稅務、信用保險、海關、質檢等各方面，需要各方面的政策支持，因此，必須建立品牌戰略的政策支持體系。

1、加大對實施品牌戰略的資金投入

為了順利實施品牌戰略，對具備條件的企業和產品給予有力的資金支持，特別是對于出口量大，國際市場占有率高，具有高附加值的高新技術產品，應給予重點支持。對于在國際市場有一定的占有率，具有較好知名度，技術含量較低的產品，應給予高度重視并在研發和技術創新方面給予大力扶持，努力做好產品技改貼息和研發資助工作,制定適應WTO規則政策的有益嘗試，使政府部門的扶持政策向源頭延伸，將其重點放在研發和技術更新改造環節，激發企業的自主研發和創新能力。

扶持品牌產品時，要逐步形成以出口為導向,企業為主體、政策為支撐的品牌產品出口促進模式形成良性互動，企業積極開展技術創新，參與國際市場競爭，出口取得顯著增長；通過對一批重大項目、重點企業的支持，培育了一批在國際處于領先地位的國內企業，提升其產品的技術含量和在國際市場上的競爭水平。對一些發展勢頭好的品牌產品要使其繼續保持良好的發展態勢,擴大出口規模，提高品牌的知名度；對于一些在國內市場確立了明顯優勢，并在國際市場競爭中嶄露頭角的品牌產品，應給予大力的扶持，使之盡快地成長起來，成為國內名牌，并逐漸擴大在國際市場的知名度，**終成為國際品牌。

2、增強政策性金融手段的支持力度

實施品牌戰略，培育品牌產品，離不開出口信貸、出口信用保險等各項政策性金融手段的支持。近幾年來，我國逐年增加出口信貸規模，調整出口信貸結構，特別是對高新技術產品出口賣方信貸實行優惠利率政策，逐步增加買方信貸的比重，這將有利地促進出口規模的形成，為企業出口創造條件。因此，要加大對于品牌產品出口的支持力度，擴大對品牌產品企業的授信額度。企業通過投保出口信用保險有效地規避了貿易風險，憑保險單據享受合作銀行提供的押匯業務，加快了資金周轉。

3、促進電子信息、軟件及生物醫藥等重點高新技術品牌產品的出口

根據科技興貿工作中突出重點的實際要求，商務部會同相關部門積極支持清華同方、華為、TCL等國內大企業具有自主知識產權的高新技術產品出口，大力促進電子信息、軟件及生物醫藥等重點高新技術產品的出口，盡快在這些領域培育出具有自主知識產權的品牌產品。

4、加強技術引進，促進產業結構升級

引進國外先進技術，改造傳統產業，提高出口產品的技術含量和附加值，不僅可以提高我國出口產品的競爭力，也可以為我們實施品牌戰略奠定基礎。因此，在實施品牌戰略的過程中，要與科技興貿戰略有機的結合，“以促為主，管促結合”的工作思路，制定技術引進的鼓勵措施和管理制度，提出引導和促進企業引進國外先進技術的工作方案，完善技術引進統計分析機制，并著手建立全口徑技術引進統計體系，盡快提高我國出口商品的競爭力，并在提高計算機、數字通信設備、衛星通信設備、汽車等產業和重大裝備的設計制造能力的同時，逐步確立一批具有自主知識產權的品牌產品在國內市場優勢，并逐漸培育成國際品牌。

5、不斷完善技術性貿易措施體系建設

隨著經濟全球化和貿易自由化的發展，關稅壁壘逐步弱化，一些發達國家憑借其科技、管理、環保等方面的優勢，不斷設置以技術法規、標準、合格評定程序為主要內容的技術性貿易壁壘。為此，我們要積極采取措施，幫助企業應對國外技術性貿易壁壘，創造良好的出口環境。進一步加強技術性貿易措施體系的建設，逐漸形成以行業協會、研究機構和專家等多層次、成體系的研究和工作隊伍。完善技術性貿易措施資金項目管理制度，選擇重點出口產品，按照嚴重受阻、嚴重受損、技術上可行、與其他部門工作不重復的原則，制訂出口技術指南，分析國內外標準的差異，制訂可達到出口國標準的操作規范和技術規則，指導出口企業跨越國外技術壁壘。

6、提供便捷通關服務促進高新技術產品出口

為了推進品牌戰略的實施，適應現代物流、電子商務、及時供貨、零庫存等新型管理理念和生產營銷方式的要求，為品牌產品出口創造良好便利的通關環境。

（四）建立品牌戰略信息服務體系

建立實施品牌戰略信息服務體系，為地方政府和企業提供品出口的信息交流與服務平臺，對促進我國品牌產品出口具有重要意義。因此，在實施品牌戰略的過程中，要建立品牌戰略信息服務體系，為企業提供政策與市場信息需求，指導全國的品牌建設工作，引導各省品牌戰略工作的順利進行。

（五）以品牌為紐帶組建企業集團

實施品牌戰略，就是要培育我國的產品**終成為世界知名的品牌，在國際市場上占有較好的市場占有率。而在這一過程中，品牌培育的主體實際上是企業，同一種產品生產的企業也有很多。因此，我們必須以品牌為紐帶組建企業集團，形成品牌的合力。在組建的過程中，可以把一些企業處于低效益狀態的資產轉移到高效益狀態，進而實現產品的結構調整，提高品牌產品在國際市場上的競爭力，培育出品牌產品。