產品高端化逼近現實

　　盡管我國農機產品總體技術水平與歐美發達國家相比，在自動化、智能化、全程化方面還有很大差距，特別是高端農機產品過度依賴進口。農業部科教司調研員張振華告訴記者，目前我國70%以上的先進農產品加工成套設備依賴進口，大多數國產農機產品僅相當于發達國家上世紀70年代的水平。

　　但是，不得不承認，在大型農場、家庭農場，高端產品將更受青睞，所謂高端突出表現為產品高端化，諸如拖拉機將進一步向機電液一體化、電腦智能、故障診斷監控系統、地頭自動管理系統、GPS定位系統、變速箱、全負荷動力換擋、巡航系統—能自動調節速度、擋位、油門、高壓共軌系統等方向發展。隨著經濟生活狀況的提高，消費者除關注產品的高端化外，他們更加關注舒適性，譬如在作業過程中要盡量減少彎腰、走動等容易消耗體力的操作、駕駛室應舒適豪華并配有空調等。這些變化已經不是幾年的夢想，越來越逼近現實。

全新市場需求模式出爐

　　隨著我國土地集中以及山區丘陵地區農機化水平很低，將催生我國農機市場新的需求模式“啞鈴型”模式。即從需求量分析，呈現出兩端大、中間小的形態。

　　首先，市場需求趨于大型化。這種變化主要發生在土地資源豐富的平原地帶，隨著土地集中、規模化經營的快速推進以及農業合作組織、家庭農場的迅猛崛起，在一些經濟發達區域，將出現類似于歐洲莊園經濟模式的新的農村模式，這種模式直接推動我國農機需求向大型化、復式作業方向發展，中小型農機將徹底回歸田間管理的角色。

　　其次，從我國農機化發展分析，隨著中原區域逐漸實現機械化，作為農機化薄弱環節的山區丘陵區域必將成為我國政府關注的焦點和熱點，惠農政策將進一步為之傾斜，這些區域將迎來快速發展的機遇期，而適合該區域需求的小型機械進入快速發展階段。

市場競爭突破傳統變化日新月異

　　與農機市場同時生變的就是行業競爭，隨著農機市場諸多元素的變化，我國農機市場競爭重點將發生重大變化。

　　首先，技術研發能力將成為競爭的焦點，丘陵山區農機市場崛起，需要與之相對應的農機新產品，這就要求生產企業加大該類機型的研發，市場需求向經濟作物方向轉變，需要企業研發相關的產品，而經濟作物的耕種收產品一般技術研發難度較大，尤其是播種與收獲機械，這也需要與之匹配的強大的研發能力。

　　其次，品牌競爭將成為市場競爭的關鍵。2013年，對于國內農機企業而言是一個分化加速、品牌化營銷更加受到重視的一年.眾所周知,目前中國的農機行業正在進行著日新月異的品牌之戰,傳統品牌努力注入新的激情與活力,新生品牌也演繹著自己的青春之歌,國際品牌也不斷地加入國內市場的博弈。

　　奇瑞汽車有限公司（以下簡稱奇瑞）進入農機領域的消息,為中國農機行業投下了一枚重磅炸彈。其拖拉機產品已經在開封下線.不過,奇瑞的農機產品并沒有打上"奇瑞"的牌子,而使用了"瑞創"這一新品牌.在大眾的普遍印象里,生產汽車的就是要比做農機的時髦,盡管農機作業環境不知比汽車要惡劣多少倍,想想生產農用車起家的福田進入汽車行業許多年了,一些不知情的農村消費者依然把福田當作一個農用車生產企業。

　　再次，市場競爭層次將進一步提高，近年，農機市場成為中國機械工業的熱點市場，無論國內企業產能不斷擴容，還是國際農機巨頭相繼進入，無論是非農機行業諸如汽車行業、工程機械行業的參與，還是金融資本市場的介入，都提升了農機市場競爭的層次，農機行業競爭質量的升級將進一步推動農機產業結構升級，市場競爭更加激烈，市場集中度的提高將成為必然。