在十八大提出新型工業化、信息化、城鎮化和農村現代化的背景下，發展農村電子商務是大勢所趨。在以往農村信息化和電子商務發展中，政府作為主體，投入了大量的人力、物力和財力，但農村電子商務發展并不理想，對農民的生產和生產影響較小。在未來農村電子商務的發展中，應充分發揮市場力量，樹立電子商務企業和農民作為市場主體的地位，發揮市場主體的積極性。

　　當前市場機制在農村電子商務發展過程中的作用并未充分發揮。農民作為農產品的生產者，難以通過務農獲得較高的收入，而城市消費者則經常抱怨農產品食品安全問題和價格過高問題。這兩種現象的原因在于流通過程的中間環節過多，中間費用的存在導致農民的收購價較低和消費者購買價過高。此外，農民巨大的消費需求還有待挖掘，農民購買農業生產資料和生活商品的地點和行為習慣變化很小，仍然主要在本村或者鄉鎮集市購買通過新農村建設，農村通訊網絡基礎設施正逐步完善。**近幾年移動互聯網的蓬勃發展也為農村電子商務奠定了良好的基礎。較低價格的移動智能設備終端逐漸滲入農村，普及率不斷提高，這進一步降低了農戶進入農村電子商務的成本，使得農民可以通過移動互聯網絡獲取及時充分的市場信息和消費信息，從而開展電子商務經濟活動。

　　各大互聯網企業或者物流企業已經開展了行動。據相關新聞報道，阿里巴巴、京東等電子商務巨頭已經開始通過在農村刷墻的方式進行電子商務的宣傳，意圖搶占先機，挖掘農村電子商務市場的潛能。在巨大的農場市場面前，通過發揮市場的力量推動農村電子商務發展，是市場機制發揮作用的必然結果。

　　不過，當前農村電子商務發展也面臨著物流體系不完善、農民電子商務行為習慣未養成等因素的制約。解決制約農村電子商務發展問題需要依靠市場的力量。在物流網點和物流體系的建設上，通過政府基礎設施加電子商務企業和物流公司投資的方式，加大對物流建設的投資，通過多種方式發展農村物流。而農民能夠看到通過電子商務增加收入，或者可以用更低價格購買更多優質多樣的生產資料和生活用品，他們也必然會發揮自身的能動性，積極學習電腦、智能手機和網絡的相關技能，成為農村電子商務的發展主體之一。