2015年12月28日，被譽為“中國品牌奧斯卡”年度頒獎的“中國品牌年度大獎”評選在北京揭曉，“雷沃”、國航等35個活躍在2015年度中國經(jīng)濟舞臺的領軍品牌當選。筆者在頒獎大會現(xiàn)場獲悉，該獎項由業(yè)界權威機構世界品牌實驗室頒發(fā)，“雷沃”品牌以其突出表現(xiàn)被主辦方評為中國農(nóng)業(yè)裝備第**品牌。

　　據(jù)了解，“中國品牌年度大獎”的評判標準是品牌影響力，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12年。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽度、偏好度、創(chuàng)新力等方面。年度大獎調查對象以消費市場和商務市場兩大類劃分，涉及100多個行業(yè)近3000個品牌的消費偏好，深入探究中國消費者的旅游、汽車、時尚、住房、教育、金融等消費信息。根據(jù)世界品牌實驗室的影響力評價體系，雷沃農(nóng)業(yè)裝備無論是市場占有率還是品牌認知度、品牌創(chuàng)新力、品牌滿意度、品牌忠誠度都為中國農(nóng)業(yè)裝備第**品牌。

　　自2004年起，全球三大品牌價值評估機構之一世界品牌實驗室每年公布一次“中國500**具價值品牌排行榜”。在這份基于企業(yè)財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，“雷沃”品牌價值一直以跨越式的速度增長，從2008年的70.15億元到2015年的品牌價值335.56億元，7年增長近5倍，也使得“雷沃”成為近年來國內品牌價值增長**快的品牌之一。

　　歷經(jīng)17年的快速發(fā)展，雷沃重工已經(jīng)累積了優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，成為行業(yè)內**具市場競爭力的品牌之一。特別是近年來，作為國內機械裝備制造業(yè)的龍頭骨干企業(yè)，雷沃重工在“全球研發(fā)、中國制造、全球分銷”的特色發(fā)展模式下，通過戰(zhàn)略布局全球資源，深化四個轉型(即企業(yè)由制造業(yè)向制造服務業(yè)轉型、技術由全球低端向全球中高端轉型、產(chǎn)品由小型向大型轉型、市場由國內向全球轉型)，加快向全球價值鏈中高端跨步攀升，推動了業(yè)務的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，雷沃品牌影響力持續(xù)攀升。

　　2015年10月，在青島舉行的中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會上，雷沃重工舉行了品牌形象升級發(fā)布儀式，正式向全球發(fā)布全新品牌標識，對雷沃品牌進行了再定義。對于全新發(fā)布的雷沃品牌，雷沃重工明確了“世界非公路行走機械裝備領先品牌”的定位。不滿足于中國農(nóng)業(yè)裝備第**品牌，將雷沃品牌打造成為中國農(nóng)業(yè)裝備首個世界級品牌，成為雷沃重工的下一個目標。

　　隨著全球化戰(zhàn)略的提速，雷沃重工近兩年加快整合全球高端優(yōu)質資源，先后完成了對多個**領先品牌的戰(zhàn)略并購。2014年，雷沃重工以全資收購的方式完成了對歐洲百年品牌阿波斯的收購，這個有著119年悠久歷史的品牌堪稱一代經(jīng)典，擁有很深的品牌沉淀和技術積累。2014年12月，又全資收購了高端農(nóng)機具品牌馬特馬克(Mater鄄Macc)。

　　2015年，在全球**大的德國漢諾威展會上，雷沃重工正式向全球發(fā)布了阿波斯拖拉機動力換擋系列產(chǎn)品，并在與國際頂**品牌拖拉機同臺競技中，獲得了“歐洲年度拖拉機銀獎”，這是國內農(nóng)機產(chǎn)品獲得的首個國際獎項。歐洲年度拖拉機評選活動始于1998年，是由歐洲農(nóng)機專業(yè)雜志TRATTORL發(fā)起的，每年從世界范圍內評選優(yōu)秀的拖拉機產(chǎn)品授予獎項。評審團則由來自歐洲23個國家的拖拉機行業(yè)專業(yè)雜志記者組成，通過對入圍車型進行專業(yè)的實地測試，在發(fā)動機、變速箱、舒適度、敏捷度、創(chuàng)新技術等方面進行投票，**終評選出獲獎產(chǎn)品。

　　在這些世界級品牌和產(chǎn)品新面孔進入到雷沃的品牌序列后，雷沃品牌價值獲得了極大的提升。2015年9月15日，雷沃阿波斯集團公司在意大利掛牌成立，整合雷沃歐洲研發(fā)中心、阿波斯、馬特馬克資源，形成全價值鏈的業(yè)務運營平臺，成為雷沃向國際高端農(nóng)業(yè)裝備市場邁進的重要支撐。

　　相信，在穩(wěn)步走到國際舞臺上與外資品牌正面較量的同時，雷沃品牌在全球范圍內的品牌價值也將得到進一步提升。

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　　關于世界品牌實驗室

　　世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)教授擔任主席，全資附屬于**領先的戰(zhàn)略咨詢公司——世界企業(yè)家集團(iceo.com)。

　　該實驗室致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界****學府。其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

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