編者按：為隆重紀念改革開放四十周年，展示農業機械化在改革開放中取得的成就和貢獻、遇到的困難和挑戰，弘揚農機化行業人士不懈奮斗、與時俱進的精神風貌，中國農業機械化協會開展了“紀念農業機械化改革開放四十周年”征文活動。活動得到了廣泛響應，各界人士積極投稿，參與活動。經組委會初步審核，決定遴選部分優秀文章加以刊發，以饗同仁。

　　淺談農機文化

　　作者簡介：王曉會

　　哈爾濱北墾農機有限公司(北墾農機網)總經理

　　近年來，我國農機裝備水平顯著提高，促進了農業豐產豐收。然而，農機軟實力建設沒有得到足夠重視，沒有跟上硬件更新的步伐。農機行業快速發展伴隨著行業亂象的發生，縱然有多種原因，但有一點是免除不了，那就是農機文化的缺失。

　　一、關于農機文化

　　縱觀歐美農機化發展歷程，蒸汽機動力應用到農業生產已有100多年的歷史，而在此之前以畜力為動力源的農業機械至今差不多有200年的歷史。在機械與農業生產不斷相結合的過程中，形成了特有的農機文化、思維和信念，主要表現在：對農業機械演化史的不斷總結和追憶、對農業機械未來發展的不斷探索和在不同時期不斷豐富農機文化內涵。

　　如果把農機行業賦予文化內涵，那也就有了靈魂和生命。從業者不只是拿農機工作當作謀生手段，它更是一種樂趣，是一種人生價值的體現；農機企業社會責任感會更強，逐利將不是企業的****目的，這樣的企業才會更有生命力。

　　二、國外農機文化

　　僅以幾個實例說明國外，尤其是歐美地區農機行業中蘊含的農機文化。

　　1、展覽展示文化

　　從形式上來說，歐美農機展覽展示更加多元，有場館展覽、田間日展示、巡游展示、公益活動展示等形式，針對不同群體發揮不同的效應。

　　從群體上來說，歐美農機展覽展示的群眾參與度很高，包括眾多的行業從業者，也包括一些與行業非相關的婦女、兒童乃至殘疾人，這些人寧愿支付高額的門票和相關費用，從側面體現出歐美農機乃至農業并非是弱勢行業，是全民關注的行業。

　　從細節上說，歐美農機展覽展示做得十分到位，比如說安全方面，廠商會把一些尖銳部件用軟膠條包裹；一些比較抽象的工作部位，會通過剖面形式展現出來；將民俗表演融入到展覽展示中，并且是恰到好處，并非是比誰家的屏幕大、音箱更震撼；展會充分考慮觀展者住宿、交通、餐飲的便利性，不會讓觀展者在一種焦灼的心態下看展會。

　　2、收藏文化

　　歐美地區農機愛好者對農機古董的收藏熱情不亞于中國人對古玩和玉器的感情。這些農機鐵桿粉絲熱衷于對老式農具、蒸汽機拖拉機、紀念款農機設備的收藏，并出現了許多協會或是俱樂部等團體組織，收藏者會不定期地“以機會友”，專有企業或個人為這些老古董進行精心修復。在一些拍賣會上，也會見到這些古董的身影，并形成了特有的收藏經濟。

　　3、衍生品文化

　　所謂衍生品是指由農機產品或品牌派生出來，卻不屬于農機產品的產品，諸如農機模型、服裝、郵票、紀念品等，就像您有一臺JEEP越野車，也愿意自己購買JEEP的腰帶和服裝一樣。這些產品做工精細、質量上乘，是需要通過購買才能得到的，稍具規模的歐美農機企業大都有自己的品牌禮品店。這些衍生產品無論在企業形象塑造、品牌產品推廣還是在滿足用戶消費需求方面都起到了積極作用。

　　4、媒體文化

　　歐美的農機網站做得非常不錯，有行業資訊的、有專業維修的、有設備測試評價的、有搞配件服務的、有做論壇的、有專門搞照片視頻的。雖然在廣度上都不及中國的農機網站，也沒有中國農機網站這種為供給側改革和為農業賦能的膽識和想法，但深度上都達到了專業級的水平。在他們的網站上，幾乎能解決您任何農機方面的問題，更能滿足對農機知識和信息的渴求。

　　很多專業的電視節目做得非常棒，主持人有很好的農機知識素養，節目選材與行業聯系十分緊密，內容追求客觀實際，與某些政策宣講吹牛式的節目截然不同，通過這種直觀且具有實際意義的節目促進行業的發展。這些節目也隨著網絡信息技術的發展，通過網絡進行傳播，讓更多人受益。

　　媒體方面值得一提的是農機行業廣告。去過國外的朋友大多在機場就看過某些農機公司大型廣告牌匾，在發達國家，農機的檔次并不比汽車或工程機械在社會中的作用和地位低。

　　5、賽事文化

　　日常生活中，我們可能關心NBA，也可能關心奧運會。但是在歐美地區，有這么一伙人，他們關心的是農機的賽事，有的是老款拖拉機的跳舞比賽，也有改裝拖拉機負重拉力賽，還有農機具作業效率的PK，更有老舊收獲機的碰撞比賽。外國人熱衷于冒險，更喜歡創造一些“無聊”的紀錄。也許正是這種不懈追求和向往，不斷刷新著人們的想像力，反過來促進了生產力的發展和社會進步。

　　6、企業文化

　　歐美農機企業口號性的宣傳非常少，在注重產品品質的同時，十分注重企業發展歷程的收集整理。他們不會嚷著要爭當行業第**，而是踏踏實實做事修煉內功，一段介紹企業百年歷史的文字就可以秒殺一切豪言壯語的口號。在技術方面，歐美農機企業也有相互學習借鑒的時候，但絕不會原封不動的照搬照抄，一定會努力做出自己的風格和特色；在外觀方面，也都會有自己的主色調和涂裝搭配以及走心的設計。

　　三、我國的農機文化

　　聊了這么多歐美農機文化建設，有漲他人威風，滅自己士氣之嫌。由于我國農機化事業起步較晚，相應的農機文化建設相對滯后，可發掘利用的資源有限。但近年來也有一些人活躍在農機文化建設方面，一批熱衷于農機行業的年輕人，通過各種平臺潛移默化地為農機文化事業做了大量工作。但受我國農業在整個國民行業中的地位限制和從業人員整體水平原因，農機文化建設任重道遠。

　　四、北墾農機與農機文化

　　從2006年開始，北墾農機以博客等形式活躍在農機行業中，通過對行業資料的收集整理和發布，帶動了一批人加入到農機文化建設當中。逐漸建立起農機衍生品交流、農機郵票收藏、新技術推廣應用、業務知識培訓、農機車友會以及北墾農機網、頭條號等自媒體，不定期與車友們組織形式多樣的活動。

　　農機文化既是追憶過去，更是展望未來，農業機械是身軀，農機文化是靈魂。如果心中有農機文化，那我們從事的農機行業就不單單是一個謀生手段，更是我們一生的樂趣。

　　北墾農機還處于成長階段，本文只想起到拋磚引玉的作用，讓更多的企業重視文化建設，讓更多的行業人士參與到活動中，為我們的農機文化繁榮添磚加瓦。

文章來源：中國農機化協會