縱觀近期中國經濟發展脈絡中的標志性事件，企業的品牌換標行為，已然成為一種潮流和趨勢，從聯想、李寧到伊利，換標無疑成為了傳達企業國際化品牌戰略的有效方式，既是改變和適應企業經營戰略轉變的需要，更是企業在新發展階段的戰略意圖的一種外化方式。

　　作為中國機械工業百強企業、八大內燃機工業上市公司之一的江淮動力，根植于企業的菱形標志，多年來一直被視為“中國品質發動機”的代名詞。在江淮動力即將迎來68周年之際，卻突然在鄭州全國農機機械展上高調宣布了其品牌重塑戰略，并發布了全新VI系統，原紅色的菱形標志將由圓潤且帶有金屬質感的新LOGO代替，在全球正式啟用。對于此次更換標志，江淮動力市場及銷售總監張海軍先生表示：“新標識體現了江淮動力在新的市場環境下深化國際化品牌形象，調整戰略布局的韜略，標志著江淮動力把握新機遇的決心與信心。”

　　重裝上陣，戰略轉型第一步

　　企業標識，作為企業形象的識別系統，必然與企業發展戰略保持高度一致。總結企業選擇換標的原因，不外乎出于以下三方面的考慮：一是產品和戰略創新，原有的品牌形象老化，不能夠準確地傳達企業的戰略。二是通過并購重組、國際化發展等方式，產品范圍擴大，需要通過更換品牌標識，提升品牌的形象和內涵，以取得更多客戶的認可。三是戰略層面的業務拆分、收縮、出售，以更換品牌標識來重新樹立品牌形象。

　　江淮動力為什么舍得更換掉這個用了半個多世紀的標志，從江淮動力**近幾年所作出的艱難戰略轉型我們就不難得出結論：脫胎于新四軍三師槍械修理所的江淮動力，具備六十八年品牌歷史的動力先驅，原有的視覺符號顯然已經跟不上江淮動力的發展與戰略轉型需要，近年來在創新發展、產品升級、海外業務、產業鏈延伸等方面取得了大量成果，實現了跨越式發展，這也成為江淮動力品牌更新的原生驅動力，從本次展會發布的新品牌形象即可窺見江淮動力把握時代機會的決心與信心。

　　幾度滄桑，舊貌換新顏

　　追溯歷史，江淮動力這個品牌及其標志也是幾經滄桑與波折。江淮動力標志的雛形創始于1949年，應用于江淮鐵工廠，該公司于1958年更名為鹽城市江準動力機廠，江淮動力的標志便誕生在此，JD兩個字母是江淮漢語拼音的簡稱。然而1966年至1976年受到中國文化大革命的沖擊，差點讓江淮動力這個標志隕落，直到1980年，全國恢復工業生產，JD標志得以重見天日且正式經工商部門注冊認證并一直沿用至今。可以說，江淮動力的標志見證著新中國建國發展史。

　　江淮動力原有的lOGO雖然不符合現代市場的審美和需要,但積累了寶貴的品牌資產,承載了無數成就與榮耀，必須在傳承中進行創新。江淮動力不惜重金,聘請國際**流設計團隊，歷經近半年時間完成調研、品牌文化傳導和反復設計調整后,一套完整的VI及應用，包含終端網點視覺規范的文件**終成型。

　　“江淮動力新標志，在原Logo的基礎上，以國際化的視角進行了調整和規范，在延續原有設計理念的基礎上進行優化，淡化原有視覺上的生硬和束縛感，啟用江淮動力專用字體。銀色金屬質感更凸顯出江淮動力機械制造業的特性,整體呈現出簡潔、現代的風格，符合國際審美與傳播需要.在顏色上,延續”江動紅“的主色調不變，新增黃、灰為輔助色，表現江淮動力充滿活力、蓄勢待發。”江淮動力市場及銷售總監張海軍對江淮動力新品牌形象進行了深刻解讀。

　　據悉，江淮動力將以此為標準，率先在終端形象上進行梳理與整改，分三個批次對全國范圍的經銷商、服務商進行形象改造。一位完成店面改造的經銷商這樣告訴記者：“店招這么搶眼，不必費心再做引導和指示牌了，客戶離的大老遠就能看到！”

　　重振雄風，換標僅是個開始

　　換標從來就不僅僅是更換一個標識那么簡單，透過江淮動力一系列的戰略調整和發展規劃，這次換標行為無疑可以看做是江淮動力在完成資源整合、業務梳理以及品牌規劃后的一個總結，也標志著江淮動力已經作好了轉型升級的準備。

　　據張海軍先生介紹，“2013年適逢江淮動力誕辰六十八周年，是江淮動力厚積薄發的重要一年。江淮動力不論是品牌戰略還是業務規劃都將向高效、節油、環保以及國際化方向全面拓展。”

　　業內人士也紛紛表示，江淮動力作為行業內**早涉足農機領域的大型上市企業，不論在研發技術、制造實力，還是在市場表現、品牌忠誠度等方面來看，均具有絕對優勢。從這次江淮動力的換標行為中可以看出以其所代表的中國農機行業的品牌意識已經覺醒，相信通過更換標識為首的品牌重塑工程及后續業務戰略的全面支持，江淮動力重振雄風將指日可待。

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