耐克準備了十幾個短篇文章，在一個叫做gawkermedia的博客網站(運營關于文化和政治方面內容)上作了個專題，主題是“速度的藝術”。耐克對專題具體內容細節的干涉不多，所有版面設計、注釋、鏈接和其他功能都是由這個博客網站來完成的。目的是樹立自己的品牌形象——是追求速度藝術的專家。

　　更多的中國小企業則選擇以個人博客形式來展示自己的實力。馮英健經過1個多月的追蹤觀察發現，自覺進行博客營銷的企業具有共同特點：規模小、知識含量高。因此，一些技術公司、咨詢公司，其總經理往往以個人博客出現在網絡上，通過自己不斷更新的知識、思想的發布，使個人作為專家獲得認可，從而使其領軍的企業獲得認可。

　　博客中國市場總監兼增值業務部總監也發覺，現在中國大多數大企業并沒有認識到博客的營銷作用，倒是一些美容、化妝行業等小的從業者，在自己的博客上不斷發布一些美容新知，網羅了一批忠實消費者，形成了自己的小圈子。

點評： 

　　正如一些博客提出質疑：耐克這種明顯的買賣關系的內容是否能引起別人的興趣。這種專題會被認作是產品和品牌廣告。

　　而以博客形式，通過知識和思想的傳播來行銷似乎更道高一尺。

　　吳湘玲認為，將產品在博客上進行營銷，除了找到對產品感興趣的人之外，這個產品也要有一個知識點，可以用來和博客上的消費者進行溝通。如果沒有，可能就沒那么適合。